Заказчик: небольшой бренд женской одежды (формат ателье).
Задача: создать рекламные ролики для продвижения в Instagram (запрещена в РФ).
Решение
1. Аналитика и стратегия через биологию
Вместо классического подхода (возраст, доход, интересы) мы взяли общую для всех женщин систему — гормональный цикл.
Это позволило говорить на языке ощущений, которые знакомы любой женщине.
Мы разделили цикл на четыре состояния и сделали четыре смысловых акцента:
- Фаза 1: «неуют в теле → комфорт»
- Фаза 2 (овуляция): «сексуальность, привлекательность»
- Фаза 3: «спокойствие, дзен»
- ПМС: «будь собой, даже злой»
Так бренд стал говорить по-честному, а не общими словами.
2. Кастинг под идею, а не под тренды
Мы выбрали профессиональную эстрогенную модель — с мягкой, естественной красотой.
Не «инстаграмную» идеальность, а реальность, которая вызывает доверие.
3. Продюсирование и эффективный подход к производству
Бюджет был ограничен → отказались от дорогих локаций.
Сняли на циклораме, чтобы не распыляться.
Я спродюсировал проект, подобрал локального фотографа с нужным почерком, чтобы сохранить эстетику.
4. Производство контента
- Съёмка под четыре состояния.
- Лёгкая, точная ретушь («которую не видно»).
- Динамичный монтаж для рекламы.
- Контент адаптирован под формат Instagram.
Примеры контента
Фото:
Видео 1:
Видео 2:
Видео 3:
Видео 4:
Несмотря на небольшие охваты, ролики принесли продажи, а вложения окупились в несколько раз.
А еще известный топ-менеджер Давид Джизи сказал, что эта работа “достойна Dior”.
То, что должно было быть просто рекламой, стало маленькой, но сильной кампанией с эмоциональной идентичностью.
Когда бренд говорит с аудиторией через её реальность, а не через маркетинговые клише, конверсия растёт даже при маленьком бюджете.
А еще мы в Max Sharun создаем визуальную правду — то, во что верят люди. Так создается доверие к контенту и принятие его.