Как мы упаковали школу английского языка Hi English
Заказчик — школа английского языка Hi English. Её основатель — Виталий Мухортов, на мой взгляд, специалист, который действительно имеет право преподавать иностранный язык. Во-первых, у Виталия высшее педагогическое образование, во-вторых, опыт преподавания в МГИМО именно английского языка и в-третьих, он работал еще и переводчиком и имеет навык синхронного устного перевода.
Задачи
Виталий озвучил несколько задач, я же обозначу одну из них — упаковать школы под рекламные каналы, чтобы в первую очередь набрать учеников в группы и на индивидуальные занятия из Одинцово.
Ключевые конкуренты на рекламных каналах — SkyEng, Яндекс Практикум, Englex, Slillbox. Это мощные платформы с большими рекламными бюджетами и именем.
Также конкурентами являются местные школы и преподаватели.
Решение
Мы провели анализ продуктов Hi English, успешные кейсы Виталия. Также составили портреты клиентов и проанализировали конкурентов.
Если коротко, то мы решили работать на аудитории:
- предпочитает оффлайн-занятия рядом с домом;
- выбирает преподавателя, а не школу.
Список портретов клиентов на самом деле шире и включает порядка 25 характеристик.
Вектор усилий в упаковке:
- личность/профессионализм основателя;
- дизайн сайта на уровне топов;
- методология преподавания;
- опыт клиентов.
И, конечно, мы учли цели, ради достижения которых люди изучают английский язык. Опять же мы понимаем, что ключевая проблема / задача, которую решает наш продукт — это перспективы в жизни (профессиональные, в сфере интересов, отношения, путешествия и т.п.). за счет расширения аудитории, с которой можно коммуницировать.
В связи с СВО основными каналами рекламы остались Яндекс Директ и VK таргет. Таким образом в рамках проекта мы разработали:
- смысловую упаковку;
- интерфейсы лендингов, текстовое и графическое наполнение;
- дизайн, который не уступает топовым компаниям;
- личные видео презентации ключевых продуктов и направлений от Виталия.
Результат
На момент написания кейса реклама еще не была запущена. И по прошествии времени, может быть, с позволения основателя, мы составим кейс.
О том, что же получилось, Вы можете наблюдать по изображениям ниже и по ссылке: https://hienglish.ru.
Пример видео:
И если у вас есть задача упаковки бизнеса для запуска рекламных каналов в Интернет и/или продаж на маркетплейсах, обращайтесь!
