Как мы упаковали школу английского языка Hi English

Заказчик — школа английского языка Hi English. Её основатель — Виталий Мухортов, на мой взгляд, специалист, который действительно имеет право преподавать иностранный язык. Во-первых, у Виталия высшее педагогическое образование, во-вторых, опыт преподавания в МГИМО именно английского языка и в-третьих, он работал еще и переводчиком и имеет навык синхронного устного перевода.

Задачи

Виталий озвучил несколько задач, я же обозначу одну из них — упаковать школы под рекламные каналы, чтобы в первую очередь набрать учеников в группы и на индивидуальные занятия из Одинцово.

Ключевые конкуренты на рекламных каналах — SkyEng, Яндекс Практикум, Englex, Slillbox. Это мощные платформы с большими рекламными бюджетами и именем.

Также конкурентами являются местные школы и преподаватели.

Решение

Мы провели анализ продуктов Hi English, успешные кейсы Виталия. Также составили портреты клиентов и проанализировали конкурентов.

Если коротко, то мы решили работать на аудитории:

  • предпочитает оффлайн-занятия рядом с домом;
  • выбирает преподавателя, а не школу.

Список портретов клиентов на самом деле шире и включает порядка 25 характеристик.

Вектор усилий в упаковке:

  1. личность/профессионализм основателя;
  2. дизайн сайта на уровне топов;
  3. методология преподавания;
  4. опыт клиентов.

И, конечно, мы учли цели, ради достижения которых люди изучают английский язык. Опять же мы понимаем, что ключевая проблема / задача, которую решает наш продукт — это перспективы в жизни (профессиональные, в сфере интересов, отношения, путешествия и т.п.). за счет расширения аудитории, с которой можно коммуницировать.

В связи с СВО основными каналами рекламы остались Яндекс Директ и VK таргет. Таким образом в рамках проекта мы разработали:

  1. смысловую упаковку;
  2. интерфейсы лендингов, текстовое и графическое наполнение;
  3. дизайн, который не уступает топовым компаниям;
  4. личные видео презентации ключевых продуктов и направлений от Виталия.

Результат

На момент написания кейса реклама еще не была запущена. И по прошествии времени, может быть, с позволения основателя, мы составим кейс.

О том, что же получилось, Вы можете наблюдать по изображениям ниже и по ссылке: https://hienglish.ru.

Пример видео:

И если у вас есть задача упаковки бизнеса для запуска рекламных каналов в Интернет и/или продаж на маркетплейсах, обращайтесь!